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‘千亿体育’库存同比上涨两成 耐克品牌被迫卷入促销战

时间:2021-05-13 08:18
本文摘要:本周四(9月27日),运动用品制造商耐克发表的2013财年四季报(2012年6~8月)显示,公司第一财季纯利润为5.67亿美元,比上年同期减少12%的大中华地区收入为5.72亿美元,比上年同期增长8%,增长率低于去年同期。同时,耐克全球未来订单增长率的下降已经决定,特别是来自中国的订单量明显下降。库存比去年上升了2成的耐克品牌卷入促销战耐克,纯利润下降主要受成本上升和广告费用支出等因素的影响,订单量下降的一部分原因是公司努力清理库存积压和设计适合中国消费者需求的产品。

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本周四(9月27日),运动用品制造商耐克发表的2013财年四季报(2012年6~8月)显示,公司第一财季纯利润为5.67亿美元,比上年同期减少12%的大中华地区收入为5.72亿美元,比上年同期增长8%,增长率低于去年同期。同时,耐克全球未来订单增长率的下降已经决定,特别是来自中国的订单量明显下降。库存比去年上升了2成的耐克品牌卷入促销战耐克,纯利润下降主要受成本上升和广告费用支出等因素的影响,订单量下降的一部分原因是公司努力清理库存积压和设计适合中国消费者需求的产品。

根据中国市场订单下降报告,耐克第一季度的收入为67亿美元,比去年同期增加9.7%,去年同期增加幅度为18%的纯利润比去年同期的6.45亿美元下降12%,去年同期上升15%的大中华地区的收入为5.72亿美元,比去年同期的5.28亿美元增加8%与此相对,重要的道路体育咨询有限公司事业部战略顾问赵宇告诉记者,目前所有品牌都无法逃避环境影响。成本上升太快,消费者接受能力跟不上,直接导致耐克业绩下降。

赵宇对记者说,耐克的广告费用和重大比赛赞助的市场营销成本的急速增加也是影响利益的原因之一。迄今为止,为了担心耐克公司的订单可能会变慢,花旗将其评价从购买降到中性,耐克的最新订单状况符合这一预测。

到目前为止的2012财年第四季度,耐克中国市场的销售收入有下降趋势,其订单增长从20%大幅减少到2%。耐克公司的管理层表示,公司致力于开发适合中国市场的产品,努力在休闲运动服和高价格的功能性产品之间取得更好的平衡。本周四(9月27日),运动用品制造商耐克发表的2013财年四季报(2012年6~8月)显示,公司第一财季纯利润为5.67亿美元,比上年同期减少12%的大中华地区收入为5.72亿美元,比上年同期增长8%,增长率低于去年同期。

同时,耐克全球未来订单增长率的下降已经决定,特别是来自中国的订单量明显下降。耐克表示,纯利润下降主要受成本上升和广告费用支出等因素的影响,订货量下降的原因之一是公司努力清理库存积压和设计适合中国消费者需求的产品。根据中国市场订单下降报告,耐克第一季度的收入为67亿美元,比去年同期增加9.7%,去年同期增加幅度为18%的纯利润比去年同期的6.45亿美元下降12%,去年同期上升15%的大中华地区的收入为5.72亿美元,比去年同期的5.28亿美元增加8%与此相对,重要的道路体育咨询有限公司事业部战略顾问赵宇告诉记者,目前所有品牌都无法逃避环境影响。

成本上升太快,消费者接受能力跟不上,直接导致耐克业绩下降。赵宇对记者说,耐克的广告费用和重大比赛赞助的市场营销成本的急速增加也是影响利益的原因之一。迄今为止,为了担心耐克公司的订单可能会变慢,花旗将其评价从购买降到中性,耐克的最新订单状况符合这一预测。

到目前为止的2012财年第四季度,耐克中国市场的销售收入有下降趋势,其订单增长从20%大幅减少到2%。耐克公司的管理层表示,公司致力于开发适合中国市场的产品,努力在休闲运动服和高价格的功能性产品之间取得更好的平衡。库存上升卷入促销战,随着中国经济放缓,消费者需求下降,耐克公司的业绩也受到影响。

在一些百货商店,接近耐克的国内品牌李宁、安踏等已经出现了4~6折的超低折扣。在同行的竞争中,耐克在中国市场频繁打折销售产品。中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为,本土品牌折扣促销,导致耐克客户大量流失。

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现在经济不景气,消费者对高级产品的需求减少,更喜欢性价比高的中低级产品。他认为耐克在这样的大环境下面临生存压力,库存量上升。截至2012年5月底,耐克库存已达33.50亿美元,同比增长27.15亿美元,增长23.39%。

库存高的企业严重影响企业资金周转和持续经营,耐克现在的生存状况确实令人担忧,需要制定一系列措施全力降低库存率。熊晓坤说。因此,耐克必须参加激烈的促销战。

尽管如此,对于耐克高的库存,分析家还是认为控制库存需要3~4个季度。一位投资银行分析师公开表示,针对整个行业产品库存积压和过度折扣促销的问题,耐克在中国的业务越来越谨慎。(中国鞋网随着中国经济放缓,消费者需求下降,耐克公司的业绩也受到影响。

在一些百货商店,接近耐克的国内品牌李宁、安踏等已经出现了4~6折的超低折扣。在同行的竞争中,耐克在中国市场频繁打折销售产品。中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为,本土品牌折扣促销,导致耐克客户大量流失。现在经济不景气,消费者对高级产品的需求减少,更喜欢性价比高的中低级产品。

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他认为耐克在这样的大环境下面临生存压力,库存量上升。截至2012年5月底,耐克库存已达33.50亿美元,同比增长27.15亿美元,增长23.39%。库存高的企业严重影响企业资金周转和持续经营,耐克现在的生存状况确实令人担忧,需要制定一系列措施全力降低库存率。

熊晓坤说。因此,耐克必须参加激烈的促销战。

尽管如此,对于耐克高的库存,分析家还是认为控制库存需要3~4个季度。一位投资银行分析师公开表示,针对整个行业产品库存积压和过度折扣促销的问题,耐克在中国的业务越来越谨慎。


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